第九百零五章 猴年猴王晚会营销(4/5)
同时,他也发现了一个网络宣传的好方式,确定一个目标明确的敌人,将网民愤怒情绪引导到他的身上。
在太平洋对岸,有些角色本身是拉黑的,甚至这些情绪,在特定的时间段内,更是形成了惯例一般的存在,就像《定位》理论中讲的,我们从来不是要改变消费者的习惯,我们只是找到了消费者心智中已有的位置和开关。
这片土地上,每年过年前,被吐槽最多的就是春晚剧组和铁路总局。
所以,情绪本身一直存在,反面角色也一直存在,缺的是合适的操盘。
六小龄童事件可以说是一个极其经典的网络营销案例,也值得《星球大战:原力觉醒》在中国的宣传营销借鉴。
相比较之,《星球大战:原力觉醒》缺乏有绝对号召力的一线明星加盟,无论在中国地区还是在全球市场,谁都无法忽视一线巨星所能带来的号召力和话题度reads();。
不过,卢卡斯影业和华纳兄弟也有针对性的宣传策略。
星战的影响力毋庸置疑,一项调查统计当中,在英国加拿大新西兰和澳大利亚地区,有超过100万人在自己的资料当中,信仰栏一项填写的信仰非常特别,叫做——原力!
毫不夸张的说,星战是很多人的信仰。
而在宣传过程中,有一批著名导演,也加入到了这一信仰行列当中。
卢卡斯影业组织了一个叫做“星战与你同在”的活动,很多公开自己是星战粉身份的导演不但参与,还接受了媒体的采访。
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