第七百四十九章 参与式的病毒营销（3/5）

这场病毒营销真正揭开大幕是在去年的圣迭戈动漫展会上，那款T恤当时就已经开始向公众发放，而T恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”，而背面的二维码则暗含一个网址“”，这个网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。

它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。

盘里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码把人们带到该片另一个病毒网站“”——意识犯罪——至于那个陀螺，则是片中另一个至关重要的道具……

《盗梦空间》还有一个病毒网站，其地址是藏在一些街头海报里面的。这个网站叫作“?”——即什么是梦境分享。该网站以匿名博客的形式，介绍了梦境机的源头和理论基础，似乎要为人揭开所谓“盗梦”的阴谋。

不过这些网站中，“”才是影片病毒营销的主力网站。

该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容释出，如海报、预告片等。要想率先看到这些内容，就要完成诸如迷宫游戏之类的小任务，此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。

当然，这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。

第二个阶段是找好角度，重点发力。

《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识，影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。